Les leviers des relations presse sont variés et complémentaires. 

Quelque soit le secteur d’activités, le principal levier est le réseau de journalistes développé par l’agence. Sa fine connaissance des médias, des attentes et des besoins des journalistes, les relations de confiance tissées de longue date, sont l’un des leviers majeurs de réussite d’une stratégie RP.  

Les outils presse se déclinent en plusieurs formats : dossier de presse, communiqué de presse, flash information, Tribune, livre blanc, analyse marché, rapport de recherche (…) Ils s’associent avec des évènements comme des voyages de presse, des conférences, des présentation produits, des évènements ou encore des rendez-vous one-to-one par exemple. Chaque outil doit être pertinent, ciblé, adapté aux attentes et aux échéances des journalistes. De la qualité de cette information, dépend l’image de l’entreprise et le résultat de la stratégie de relations presse. 

Bien entendu, le numérique se met aussi au service des relations presse : réseaux sociaux, partenariats avec les influenceurs, blogs, site Internet…. Ils sont indissociables des outils dits traditionnels. Mais l’un de remplace pas l’autre ; ils sont complémentaires et chacun d’eux participe à la stratégie de communication RP. 

Enfin, il est important de rajouter à ces prérequis, que la qualité de la relation entre l’agence et son client, est essentielle. L’agence se doit d’être un partenaire de confiance par son conseil, son écoute, sa réactivité et sa disponibilité et non un simple prestataire. Elle doit saisir la culture de l’entreprise et connaître les enjeux de son marché. 

Les relations presse, ou médias pour certains, portent bien leur nom : il s’agit avant tout de relations humaines, entre l’agence et son client, entre journalistes, influenceurs et l’agence, au bénéfice de tous.