Immersion
dans le monde
aquatique
de l’Australie

Problématique

Suite à une étude montrant que les expériences côtières suscitées un véritable intérêt pour les jeunes voyageurs désireux de se rendre en Australie, Tourism Australia souhaitait communiquer sur cette thématique sur le marché français.

Article Onze Tourisme a accompagné Tourism Australia dans le lancement d’une campagne de communication digitale innovante visant à attirer plus de jeunes entre 18 et 30 ans en Australie et à les sensibiliser aux activités aquatiques et côtières à vivre lors d’un voyage en Australie.

Notre approche stratégique

Afin d’engager les jeunes français autour d’un contenu attractif, Article Onze a créé et déployé une stratégie digitale, s’appuyant sur l’utilisation de vidéos à 360°. Pour une immersion au cœur des plus belles expériences qu’offre le littoral australien, une série de vidéos et photos sponsorisées a été relayée sur Facebook. Cela a également été couplé avec du native advertising pour inviter les visiteurs à tester cette expérience à 360°.

Un jeu-concours ludique a été implémenté pour drainer plus de trafic sur la page de campagne dédiée et un tour-opérateur s’est joint à l’initiative pour augmenter le taux de conversion, en proposant sur le site des offres spéciales autour des expériences proposées.

Résultats

Une campagne innovante pour des résultats performants :

Le projet vu par la team
Article Onze DIGITAL

L’utilisation des vidéos à 360° a été une superbe opportunité pour engager la conversation avec l’audience des 18-30 ans autour de la thématique aquatique. Les commentaires de la communauté ont été incroyables : ils ont adoré l’expérience !