Road trip et surf :
combo gagnant
pour le partenariat Tourism Australia
et Quiksilver

Problématique

Tourism Australia souhaitait promouvoir la destination auprès des jeunes français de 18 à 30 ans, en tant que destination aventure.

Article Onze a développé un partenariat avec la marque affinitaire Quiksilver, 1ère marque de surf en France, qui partagent les valeurs de l’Australie. Article Onze a donc initié une promotion originale et intégrée alliant le surf, l’aventure et le road trip en y associant également des partenaires commerciaux.

Notre approche stratégique

Dans le cadre de notre participation à l’évènement Quiksilver Pro France, Article Onze s’est concentré sur des campagnes promotionnelles off & online pour convertir les prospects. Cela comprenait :

• Promotion dans les canaux de communication de Quiksilver: réseaux sociaux, newsletters, bannières, publicité, contenu, PLV sur le village
• Création de contenu autour du surf et du road trip avec un partage d’expérience sur l’Australie de la part de 3 surfeurs professionnels de Quiksilver
• Visibilité (vidéo, PLV, flyer, brochures) dans 85 magasins Quiksilver en France
• Campagne d’affichage dans les campus universitaires
• Promotion d’offres tactiques avec les partenaires tour opérateur et compagnie aérienne via une campagne digitale
• Publi-reportage dans le supplément de L’Équipe

Visibilité de Tourism Australia à l’occasion de la Quiksilver Pro France

Pour développer et consolider la communauté de l’Australie en ligne, Article Onze a mis en place un jeu concours sur Facebook avec le développement d’une application “Design ton van” (avec possibilité de gagner son propre van designé en Australie !) et d’un teaser vidéo.

Une campagne à 360° efficace

Une étude post-activité a été menée suite à l’opération

• 23% de notre cible en France a vu la campagne
• 80% ont entrepris une action vers un voyage en Australie.
• 9,7 millions d’euros en équivalence publicitaire

Le projet vu par la team
Article Onze

Nous sommes très fiers de cette opération créée sur mesure pour Tourism Australia, qui nous a valu un Trophée de l’innovation. La collaboration avec Quiksilver et la mise en place d’une stratégie digitale appropriée nous a permis de répondre parfaitement aux problématiques de la destination.