Commémoration des 500 ans de la mort de Léonard de Vinci

Problématique

A la demande de la Mairie de Milan, SNCF Voyages Italia a consulté Article Onze pour l’organisation d’une conférence de presse en vue de programmer par la suite un voyage de presse dédié aux médias français.

Les objectifs de communication :

Promouvoir le programme d’événements « Leonardo 500 » mis en place par la ville de Milan pour commémorer le 500ème anniversaire de la mort de Léonard de Vinci.
Enrichir la marque SNCF Voyages Italia à travers le concept de la « Joie de Voyager » en train et les valeurs qui lui sont associées.

Étape 1 : Conférence de presse

La Mairie de Milan a retenu la proposition d’Article Onze Tourisme pour l’organisation de la conférence.

Étape 2 : Voyage de presse

L’ENIT et SNCF Voyages Italia ont confié l’organisation du voyage de presse à Article Onze Tourisme.

Notre approche stratégique

Étape 1 : Conférence de presse

Briefing de définition du projet, de la cible et des objectifs avec la Mairie de Milan.

Choix du lieu : Le Train Bleu (lieu mythique et prestigieux, situé au cœur même de la Gare de Lyon, en face du quai, avec une vue directe sur le train SNCF Voyages Italia pelliculé aux couleurs de Léonard de Vinci)

Réalisation de supports graphiques au sein du studio de création d’Article 1

Définition de la cible média pour la conférence de presse : presse écrite parmi le Top 10 des médias français :

• Le Figaro Magazine
• Le Monde
• L’Express
• La Croix
• Challenges
• Madame Figaro
• Les Echos Série Limitée
• Marie Claire
• Télérama
• Vanity Fair

Étape 2 : Voyage de presse

Briefing de définition du projet, de la cible et des objectifs avec SNCF Voyages Italia

Réalisation de supports graphiques au sein de son propre studio de création

Définition de la cible média pour le voyage de presse : TV, presse écrite et digitale parmi le Top 10 des médias Français :

• Le Figaro Magazine
• Télé 7 Jours
• Télématin
• Télérama
• Magazine Avantages
• L’Estampille l’Objet
• Le Petit Léonard

Accompagnement du voyage de presse par la personne en charge du projet pour favoriser la diffusion des messages clés de la campagne de communication et la création de lien avec les journalistes.

Résultats

Des journalistes très satisfaits :

« Merci pour ce voyage, avec des interlocuteurs de qualité, et un groupe superbe. Un voyage parfaitement organisé, en compagnie de partenaires intéressants dans une ambiance sympathique. Après avoir vu tant de belles choses, il est impossible de ne pas faire un beau sujet ! »
Le Figaro

« Un grand merci à vous toutes. Ce fut un voyage passionnant avec de belles rencontres ! »
Magazine Avantages

« Je vous remercie encore une fois de cette escapade très sympa où j’en ai pris plein les yeux ! J’ai été vraiment ravie de faire la connaissance de cette petite bande ! »
Télé 7 Jours

Le projet vu par la team
Article Onze Tourisme

A travers le génie de Léonard de Vinci, cette opération nous a embarqué autant que les journalistes dans une mission aussi passionnante, qu’enrichissante. Ce succès nous rappelle également l’engouement intact des français pour l’art et la culture.