Échappées Belles au Pays du Sourire

Problématique

L’Office National du Tourisme de Thaïlande souhaitait dévoiler au grand public toutes les richesses du pays du sourire au-delà des sites touristiques. La Thaïlande étant perçue comme une destination de tourisme de masse, la problématique était de faire découvrir les trésors cachés en valorisant les communautés locales, les traditions, la nature époustouflante ainsi que l’autre point fort de la Thaïlande, la gastronomie, qui propose une cuisine colorée, sophistiquée et riche en saveurs.

Notre approche stratégique

Article Onze Tourisme a fait le choix de privilégier une émission de télévision diffusée en prime time, premier magazine de découverte consacré au voyage et porteur de valeurs telles que la tolérance et le respect des autres cultures. Ce format de 90 minutes, dédié à une destination, permet de mettre en valeur toutes les facettes de la Thaïlande en donnant la parole à des personnages locaux et en mettant en valeur particulièrement l’accent sur la gastronomie avec une femme, jeune chef étoilée Bee Satongun qui a un restaurant tendance à Bangkok. 

Article Onze Tourisme a négocié en amont une visibilité au-delà de la diffusion du reportage afin d’optimiser l’audience : 

• Diffusion sur les réseaux sociaux de l’émission (Facebook, Youtube, Instagram)
• Diffusion du reportage dans le cadre de soirée privée (Thailand FanClub) 
• 3 modules vidéo réalisés à partir des images du tournage, tous droits cédés au TAT
• Présence de l’animatrice Tiga dans des événements de Relations Publiques 

La journaliste vedette, Tiga, découvre l’artisanat local grâce aux conseils d’une femme Thaï  travaillant dans un atelier de confection artisanale.

Les téléspectateurs ont pu découvrir le spectacle grandiose du lac de Tale Noi qui se situe dans la province de Phatthalung et offre la particularité d’avoir une couverture de lotus rose qui fleurissent pratiquement toute l’année et abrite une grande variété d’oiseaux aquatiques.

Résultats

Une audience record 

L’émission de 90 minutes, Echappées Belles, consacrée à la Thaïlande a été diffusée deux fois sur France 5 : samedi 6 avril à 20h50 et dimanche 14 avril à 10h25 et a obtenu une audience record de 1 300 000 spectateurs. 

Une visibilité optimisée

Au-delà de la diffusion de l’émission, Article Onze Tourisme a obtenu une belle visibilité :

Et également, la diffusion de l’émission dans le cadre d’une soirée de Relations Publiques ‘Fan Club Thailand’ en présence de la présentatrice Tiga.

Le projet vu par la team
Article Onze Tourisme

Nous sommes très fiers de ce beau reportage qui a suscité un véritable engouement pour la destination. L’audience a dépassé toutes nos espérances et la présentatrice Tiga pleine de vie et passionnée a joué le jeu dans le cadre d’opérations de Relations Publiques. Cette émission de 90 minutes a permis de valoriser toutes les splendeurs de la destination et d’aller à la rencontre de personnages locaux très attachants reflétant l’accueil thaïlandais.