L’île de Tenerife à l’honneur dans les magasins Printemps

Problématique

L’île de Tenerife est une destination touristique qui s’est fortement ces dernières années, et dont l’image sur le marché français était encore trop associée à un tourisme de masse. Turismo de Tenerife avait pour volonté de modifier la perception des visiteurs français, et de communiquer sur les variétés offertes par l’île.

Article Onze Tourisme a accompagné Turismo de Tenerife dans le repositionnement de son image, dans le cadre d’un partenariat avec les célèbres grands magasins Printemps afin de s’associer à l’image luxueuse de la marque. 

Chaque année, Printemps développe six opérations thématiques qui mettent en avant les produits vendus en magasins. Au mois de mai, Printemps a mis en scène dans ses 18 magasins une thématique autour de la nature, avec Tenerife comme destination à l’honneur.

Notre approche stratégique

Afin de soutenir l’opération thématisée sur la nature, Article Onze Tourisme a coordonné le déplacement des équipes de Printemps sur Tenerife pour la réalisation de contenus rédactionnels et iconographiques (photos et vidéos) afin de soutenir l’opération.

Le plan de communication établi fut le suivant : 

CRM : 

• Réalisation de newsletters sur printemps.com et printempsvoyages.com
• Mise en place d’un jeu concours avec un séjour à la clé
• Impression et distribution d’un tabloïd spécial bain 

Digital : 

• Réalisation d’un article sur printemps.com
• Réalisation d’un article sur printempsvoyages.com, et mise en avant de la destination en homepage
• Communication sur les réseaux sociaux 

Brand Content

• Réalisation d’un visuel endossant la campagne, et de différents visuels utilisés pour les espaces Mode Homme, Femme, Beauté, Maison, Bain, Voyage

Instore

• Affichage de Tenerife dans les vitrines du Printemps Haussmann : mention et diffusion de vidéos
• Mise en place de PLV dans les 17 autres magasins de la chaîne
• Diffusion de messages radios en magasin relayant le jeu concours
• Diffusion de vidéos sur les écrans JCDecaux en magasins et à l’extérieur

Résultats

Cette campagne multicanale et nationale a permis de maximiser la visibilité de Tenerife :

Le projet vu par la team
Article Onze Tourisme

Nous avons à cœur de valoriser les atouts encore méconnus de Tenerife auprès du marché français. L’association avec une marque aussi prestigieuse que Printemps, et la conduite d’un projet à 360° a représenté une belle opportunité de le faire.