Tourism Australia surprend les Parisiens avec Etihad Airways

Problématique

Tourism Australia et Etihad Airways, la compagnie aérienne nationale des Emirats Arabes Unis, se sont associés pour encourager les voyageurs premium français à profiter d’offres attractives vers l’Australie.

Article Onze a orchestré une opération multicanal avec notamment une campagne d’affichage différentiante sur Paris pour promouvoir l’Australie en tant que destination unique et haut de gamme et positionner Etihad Airways comme la compagnie aérienne de choix pour se rendre en Australie.

Notre approche stratégique

En complément d’une campagne digitale nationale, Article Onze a choisi de susciter l’intérêt d’une cible premium parisienne via un dispositif d’affichage Out Of Home ludique et original. 

300 abribus parisiens ont été habillés aux couleurs de l’Australie et de la compagnie Etihad Airways pour l’occasion.

Parmi eux, 3 abribus ont été évènementialisés pour faire vivre un jeu innovant accessible à tous : ces panneaux publicitaires spéciaux ont été créés sur mesure pour pouvoir distribuer des vouchers codés au public. Une hôtesse était présente sur chacun des abribus afin d’animer la mécanique et d’inviter les passants à se prêter au jeu.

Après avoir récupéré son voucher, le participant pouvait se rendre sur le site de l’office de tourisme en flashant le QR code puis entrait le code présent sur le coupon et vérifiait s’il était gagnant pour remportant un billet d’avion pour 2 personnes à destination de Sydney.

Résultats

Une belle opération pour la notoriété et la conversion :

Le projet vu par la team
Article Onze Tourisme

L’opération spéciale a remporté un beau succès auprès de notre cible ! Nous avons adoré développer ce concept unique et travaillé sur la notoriété des 2 marques dans le cadre de ce partenariat.